Потребители, принадлежащая к разным культурам, но с одинаковым стилем жизни, очень похожи друг на друга, независимо от своей национальности. В то же время они значительно отличаются от своих граждан, принадлежащих к группам с иным стилем жизни.Немецкая организация SINUS GMBH исследовала стиль  жизни в четырех западноевропейских странах- в Германии, Великобритании, Франции и Италии -с точки зрения социальной среды.

Длинным понятием описывается структура общества на основе общепринятых классов и ценностей ориентации. Оно дает возможность ясно очертить ценностные кластеры, характеризующие социальные сферы в отдельных странах и детерминирующие понятийные рамки интеркультурных сравнений. Можно четко выделить два типа ценностей: традиционные ценности, среди которых интенсивный труд религия, почтенность, хорошие манеры и послушание, а также материальные ценности в плане обладания собственностью часто ассоциируемые с потребностью в безопасности.

Потребители из вышеуказанных четырех стран были поделены:

1. высшие консервативные сферы
2. традиционалитское большинство
3. традиционный рабочий класс
4. современное большинство
5. законодатели мод
6. авангардисты
7. критики
8. неимущие

Источник: "Гармония в рекламной коммуникации" Христо Кафтанджиев